Moda slow fashion: +78% de visitantes nuevos desde Google
Una marca de moda femenina con tienda física y tienda online, con historia y carácter pero casi invisible en internet. Así ganó visibilidad en Google sin invertir en publicidad.
Punto de partida
Una marca consciente, con prendas únicas fabricadas en España, Portugal e Italia, clientas fieles en su tienda física y una presencia online que no reflejaba nada de eso. Todo el trabajo estaba por hacer.
Problemas detectados en la auditoría
- Google no entendía qué era ni qué vendía la web: faltaban los datos estructurados básicos.
- Fichas de producto y categorías con muy poco texto.
- Sin blog ni contenido que atrajera visitas, mientras la competencia sí lo tenía.
- Ningún medio mencionaba ni enlazaba la marca, lo que resta credibilidad ante Google.
- Un error con las etiquetas de rastreo duplicaba páginas y restaba fuerza a la tienda.
- Reseñas de Google sin respuesta o con respuestas genéricas.
- Sin ningún sistema para recuperar a quien abandonaba el carrito.
Objetivos
- Que Google entendiera qué es la marca y qué vende.
- Que más mujeres la encontraran al buscar ropa en internet.
- Que revistas y blogs de moda la mencionaran y enlazaran.
- Que las visitas a la tienda online acabaran en compras.
- Atraer visitas nuevas con un blog de moda útil.
Estrategia
Primero que Google entendiera la web, después que la encontraran y por último que las visitas se convirtieran en ventas.
- Datos estructurados que indican a Google el tipo de negocio, dónde está y qué vende.
- Conexión de la tienda física con la presencia online.
- Preparación para aparecer con información enriquecida en los resultados.
- Eliminación de la duplicación de páginas.
- Corrección del problema con las etiquetas de rastreo.
- Revisión de que todas las páginas importantes fueran accesibles.
- Blog con artículos de moda pensados para búsquedas reales.
- Mejora de los textos de vestidos, monos, faldas y colecciones.
- Escritura fiel a la voz cálida y personal de la marca.
- Artículos patrocinados en revistas online con más de 60.000 lectoras.
- Presencia en guías de invitadas de boda y moda española.
- Cada publicación enlaza a la tienda y refuerza su credibilidad.
- Respuestas personalizadas a todas las reseñas, con el detalle que cada clienta comentó.
- Tono cercano y gestión de las reseñas negativas con empatía y solución.
- Emails automáticos de carrito abandonado y de bienvenida.
- Búsqueda interna mejorada en la tienda Shopify.
- Reseñas de clientas visibles en las fichas de producto.
Resultados
Más mujeres encuentran la marca al buscar ropa en internet, y eso se traduce en más visitas, más confianza y más oportunidades de venta.
Visitas mensuales desde Google
Usuarios nuevos desde Google
Además, el 100% de las reseñas de Google está respondido con la voz propia de la marca, y se han publicado más de 5 colecciones con contenido optimizado para buscadores.
Evolución del proyecto
Primero los cimientos, luego el contenido y después la visibilidad.
Oportunidades pendientes
Hay categorías que ya aparecen en Google pero todavía en posiciones bajas. Cada mejora de posición aumenta el tráfico hacia la tienda.
El blog ya atrae visitas nuevas: los primeros artículos empiezan a aparecer en Google para búsquedas de moda slow fashion y consejos de estilo. Cuantos más artículos, más puertas de entrada tiene la tienda.
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