De ser invisibles en Google
a liderar las búsquedas de su sector
Una empresa industrial sólida que nadie encontraba en Google
El cliente opera en un sector muy específico: recicla colchones fuera de uso y los convierte en nuevos materiales con aplicación industrial. Un negocio técnicamente avanzado, con certificaciones de calidad, pero con una presencia digital que no reflejaba nada de eso.
Cuando empezamos, su web aparecía en la posición 28 de Google de media, recibía unas 1.400 apariciones al mes en los resultados de búsqueda y apenas 115 visitas mensuales procedentes de buscadores. En la práctica, sus potenciales clientes —ayuntamientos, hoteles, fabricantes— sencillamente no les encontraban.
La tercera página de Google es donde van los negocios que no se encuentran
Aquí va la captura de Google Search Console
Período inicial (nov–dic 2024) · Baja actividad, posición media > 28
Presencia en Google al inicio del proyecto. Fuente: Google Search Console.
Esta era la situación de partida: una web activa pero invisible. El problema no era el negocio —era que Google no sabía cómo ni cuándo mostrarlo. Faltaba estructura, contenido orientado a lo que buscan los clientes, y señales externas que le dijeran a Google que ese sitio merecía aparecer.
Un plan sencillo de explicar, constante en la ejecución
Revisamos y mejoramos lo que ya existía
Muchas páginas estaban bien por dentro, pero Google no las entendía. Ajustamos títulos, textos y estructura para dejar claro qué ofrece la marca y a quién va dirigida. Cosas pequeñas que Google valora mucho.
Creamos contenido basado en lo que buscan sus clientes
Identificamos las preguntas que hacen en Google los perfiles que necesitan los servicios del cliente: empresas de residuos, instalaciones sociales, gestores municipales, constructores. Creamos páginas y artículos que responden exactamente a esas búsquedas.
Construimos reputación fuera de la propia web
Google valora que otras páginas de confianza mencionen y enlacen a la tuya. Es como las referencias entre empresas, pero en el mundo digital. Desde el primer mes trabajamos para conseguirlas, y hoy 57 dominios externos apuntan al sitio del cliente.
Aquí va la captura de Ahrefs
Crecimiento de dominios de referencia y tráfico orgánico a lo largo del período
Evolución de la autoridad y el tráfico orgánico. Fuente: Ahrefs.
Los números cuentan lo que pasó mes a mes
Aquí va la captura de Google Search Console
Evolución completa de clics e impresiones (nov 2024 – mar 2026)
Crecimiento sostenido de visitas e impresiones en Google. Fuente: Google Search Console.
Aquí va la captura de Google Analytics 4
Sesiones por canal: Organic Search como principal fuente de tráfico en 2025
El tráfico orgánico, como canal principal de visitas durante 2025. Fuente: Google Analytics 4.
Lo que cambió en 16 meses
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Las apariciones en Google se multiplicaron por 3,4. De unas 1.400 al mes al comenzar, pasamos a más de 4.800. Cada aparición es una oportunidad de que un cliente potencial vea el nombre de la marca.
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Las visitas desde Google casi se duplicaron. De 115 visitas mensuales a más de 200 de forma regular, sin invertir un solo euro en publicidad.
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La posición media pasó del puesto 28 al puesto 11. Es decir, de la tercera página a los primeros resultados. En términos prácticos: de no existir para Google a ser una opción visible.
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En 2025, Google fue el principal canal de visitas: 2.683 sesiones, con un 61% de tasa de interacción. Más de 6 de cada 10 personas que llegaron al sitio desde Google leyeron, navegaron o tomaron alguna acción.
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La marca aparece ahora en los primeros puestos para las búsquedas que importan:#1 colchones reciclados#1 reciclar cama vieja#3 colchón viejo reciclar#3 fábrica de colchones en Valencia (antes: #32)#5 qué hacer con un colchón viejo
Un negocio que no aparece en Google no existe para la mayoría de sus clientes potenciales. Este caso demuestra que con estrategia y trabajo constante, una empresa industrial puede ganar una visibilidad real sin necesidad de invertir en publicidad de pago.
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